11 июня в рамках 5-го ММОКФ в ЦДХа состоялся «круглый стол» на тему «Цена на книги».

Как формируется цена на книги? — такой вопрос адресовал представителям книжных магазинов и издательств модератор беседы Борис Куприянов, программный директор фестиваля. Михаил Котомин, генеральный директор издательства «Ad Marginem», отметил, что последние 10 лет розничная наценка растет, и цена книги в современной России приближается к западной, что не скажешь о качестве.

Процесс ценообразования, на первый взгляд, прост: существует авторский гонорар плюс издательская наценка (себестоимость книги — 20% от издательской цены, при больших тиражах она становится еще меньше) и наценка магазина (учитывает все издержки магазина: платежи по хозяйственным договорам, зарплата сотрудников и т.д.). По данным Марины Каменевой, директора книжного магазина «Москва», за последние полгода ведущие книжные магазины («Московский Дом книги», «Библио-Глобус») подняли цены всего на 2—3%, «Москва» не поднимала вовсе. Ежегодно же издательская цена поднимается на 15% и больше (за основу берется уровень инфляции).

Олег Новиков, генеральный директор издательства «Эксмо», видит в росте цен на книги сугубо позитивный процесс. «Нужны качественные, а не дешевые книги, под это должны быть заточены все издательские процессы», — утверждает Олег Новиков. Он предлагает держать конкуренцию за счет создания качественного продукта и высокой цены, тем самым, поощряя увеличение наценки полиграфистами, розничными операторами, дистрибьюторами. Сделать книгу еще более востребованной помогут, по его мнению, инвестиции в маркетинг, успехи которого определяются долей рынка и динамикой этой доли.

Но хотя второе звено цепочки «издательство — дистрибьютор — магазин» добавляет к конечной цене книги еще пару «копеечек», производитель (издатель) и автор получают всё меньше. Только крупный издатель может контролировать цену на книги, любой другой не знает, сколько его книга будет стоить, например, в регионах. На Западе — фиксированная цена на книгу, автор получает пускай не очень большие проценты, но от конечной цены, и он знает, как продается его книга, сколько она стоит, сколько он получит. Строятся иные отношения с издательством, у издательства — с магазином... В нынешней ситуации издавать новых авторов становится все более невыгодно, М. Котомин прогнозирует, что, если ничего не изменится, возобладает выпуск только переводной литературы, главным образом бестселлеров: «И так мы станем издательской страной третьего мира, потому что новые Гоголи не родятся, это вопрос не литературный, а сугубо экономический: Гоголю нет места в маркетинговом плане».

В конце дискуссии Владимир Харитонов (Ассоциация Интернет-издателей России) поднял вопрос о цене на электронные книги, рынок которых будет расти. Чтобы не повторять ошибок настоящего, вопросы ценообразования электронного контента книги должны быть своевременно продуманы и урегулированы.

Автор Екатерина Смирнова, http://www.knigdelo.ru